Реклама в вагонах
Реклама на липких аппликациях (стикерах) внутри вагонов метропоездов является одним из наиболее эффективных видов проведения рекламных кампаний в метрополитене. Находясь в дороге в течении длительного времени, пассажир считывает информацию рекламных сообщений, причем запоминает не только текстовую информацию, но и графический образ предлагаемого товара. Он делает это непроизвольно. Фактор высокой повторяемости рекламного изображения обладает высоким психологическим воздействием на формирование индивидуального мнения потенциального потребителя товара или услуги. Рекламное изображение отличается высоким качеством изготовления с использованием современных технологий офсетной печати на невпитывающих материалах, и на равных конкурируют с дорогими элитными изданиями. Текстовая информация может занимать значительную площадь рекламного поля и содержать подробную информацию с описанием свойств и потребительских качеств предлагаемого товара, преимущества и расширенные сервисные возможности предоставляемых Вашей компанией услуг.
Особенности и условия размещения стикеров в вагонах поездов Московского метрополитена.
Рекламоноситель этого вида рекламы представляет собой виниловую или полиэтиленовую пленку с нанесенным односторонним или двухсторонним рекламным изображением. Предлагается три размера стикеров:
Стикеры 30х40 см и 60х40 см.
Подходят для всех видов рекламных кампаний, как для структур малого и среднего бизнеса с ограниченными финансовыми ресурсами, так и для проведения массированных рекламных акций имиджевого характера корпоративными клиентами.
Рекламные места для этого размера стикеров подразделяются на три ценовых категории. Они определяют удобство восприятия рекламной информации пассажирами с различных точек обзора, что в значительной степени зависит от места размещения стикера в вагоне и непосредственно влияет на эффективность проведения рекламной кампании:
Первый ярус в простенке - рекламные места расположенные в верхней части простенка с правой или левой стороны от входной раздвижной двери вагона метропоезда. Стикеры с рекламной информацией хорошо видны со значительного расстояния, и в любое время суток для пассажиров находящихся в вагоне. Это очень актуально для линий со значительными пассажиропотоками и высоким заполнением вагонов в пиковые часы.
Второй ярус в простенке - рекламные места расположенные в нижней части простенка, над спинками диванов для пассажиров. Затруднен обзор в пиковые часы. Этот недостаток компенсируется значительным снижением стоимости аренды рекламных мест от 30 до 50% относительно стикеров первого яруса.
На скосе- рекламные места расположенные в наклонной части потолка вагона в непосредственной близости от верхних поручней для пассажиров, что и определяет целесообразность использования этих рекламных мест. Рекламная информация доступна с любого места в вагоне, имеет хороший обзор в пиковые часы. Наиболее оптимальными являются рекламные места расположенные напротив дверных проемов вагона, рекламодатели часто используют сдвоенный вариант (два стикера прикленнных встык с конечным размером рекламного поля 60 х 40 см.) , что позволяет разместить значительный объем графической и текстовой информации за очень "скромные деньги" с максимальным эффектом воздействия.
В торце - рекламные места расположенные в верхнем ярусе торцевой части вагона метропоезда. Имеет хороший обзор и лёгкий доступ к рекламной информации. с любого места в вагоне. Этот вид размещения рекламных сообщений возможен только на Кольцевой линии.
Стикеры 48 х 12 см.
Рекламные места для этого размера стикеров располагаются на панели над дверными или оконными проемами. Стикеры с рекламной информацией хорошо видны со значительного расстояния, и в любое время суток. Вытянутая форма рекламного поля с пропорцией сторон 4/1 позволяет рационально разместить необходимый объем текстовой информации и оживить сюжет высококачественным графическим изображением рекламируемых товаров и услуг. Оптимальный вариант по площади рекламного поля и месту размещения с хорошим соотношением эффективность/затраты на рекламу.
Подходит для проведения всех видов рекламных кампаний в метро структурами малого и среднего бизнеса.
Стикеры 35 х 15 см.
Рекламные места для этого размера стикеров располагаются на стеклах двухстворчатых раздвижных дверей вагонов поездов. Стикеры с рекламной информацией расположены на оптимальной высоте и удобны для детального изучения представленной информации. Рекламное поле имеет выгодные пропорции для размещения любых видов текстовой и графической информации в значительных объемах. Стикеры хорошо видны со значительного расстояния, и в любое время суток. Отличительной особенностью этого вида рекламоносителей является двухстороннее размещение рекламной информации - лицевая сторона обращена с салон вагона и доступна для пассажиров находящихся в вагоне, а тыльная поверхность обращена в сторону платформы станции. На лицевой стороне обычно размещается полный объем рекламной информации, а на тыльной стороне стикера размещается имиджевая информация рекламодателя (логотип фирмы предлагаемого товара или основной вид услуг предлагаемых потенциальным клиентам). Очень эффективный вид стикерной рекламы в вагонах.
Подходит для всех видов рекламных кампаний в метро, как для структур малого и среднего бизнеса, так и для проведения крупных рекламных акций корпоративными клиентами.
Пакеты рекламных мест.
Пакет рекламных мест - количество вагонов на линии в которых будет размещена Ваша рекламная информация. В одном вагоне в большинстве случаев размещают один стикер, этого вполне достаточно для проведения эффективной рекламной кампании. При проведении массированных рекламных акций и необходимости увеличения степени воздействия Вашей рекламной информации на потенцияльного потребителя, количество стикеров в одном вагоне можно увеличить до двух и более, например до 16 - при размещении стикеров размером 35х15 см. на стеклах всех дверей одного вагона.
Пакеты рекламных мест сформированы как кратные количества от общего парка вагонов под рекламу для каждой линии индивидуально. На линиях небольшой протяженноти (Арбатско-покровская линия - электродепо "Измайлово"), которые обслуживаются одним электродепо, пакеты составляют соответственно: полный парк (все вагоны или их округленное значение), половина парка и 1/4 парка вагонов предназначенных под рекламу. На протяженных линиях (Замоскворецкая линия - электродепо "Сокол" и "Замоскворецкое"), которые обслуживаются двумя электродепо, пакеты рекламных мест сформированы также как и в предыдущем случае, но с учетом распределения по количеству обслуживаемого подвижного состава каждым из электродепо. В этом случае пакеты формируются следующим образом: полный парк- все вагоны, половина парка - вагоны одного из электродепо, четверть парка - половина вагонов любого из электродепо. Может быть ещё один вариант размещения стикеров, когда задействуется половина парка вагонов каждого из двух электродепо на линии. При использовании данного варианта Ваши рекламные сообщения будут равномерно распределены по всей линии в каждом втором вагоне. Объемы пакетов рекламных мест являются фиксированным значением и не подлежат количественному изменению.
Изготовление.
Срок изготовления тиража в среднем 7 рабочих дней.
Срок изготовления двухсторонних стикеров 12 рабочих дней.
Дизайн - работа дизайнера по разработке электронной версии оригинал-макета рекламоносителя подлежит утверждению у Заказчика, а также согласование с юридическим отделом и корректором рекламного предприятия Московского метрополитена "Метрореклама", на соответствие рекламной информации требованиям Закона РФ "О рекламе". Оригинал-макет должен содержать номер лицензии и наименование органа, выдавшего эту лицензию, если рекламируемая деятельность подлежит лицензированию, а также должна содержать пометку "Товар (услуга) сертифицирован", если рекламируемый товар (услуга) подлежат обязательной сертификации.
Препресс - включает в себя изготовление цветоделенных фотоформ для офсетной печати, и печать аналоговой цветопробы с последующим утверждением Заказчиком. Цветопроба (контрольный оттиск) является паспортом печатного продукта, и необходима в печатном производстве для получения идентичных тиражных копий.
Печать - стикеров выполняется методом высококачественной полноцветной офсетной печати CMYK на современном полиграфическом оборудовании ведущих мировых производителей, с использованием специальных технологий печати на невпитывающих материалах имеющих клеевую основу. Рекламное изображение должно быть устойчивым к многократной сухой и влажной протирке.
Липкая аппликация - стикеры в вагонах метропоездов. Особенности и условия изготовления рекламно-полиграфической продукции. Общие положения.
Изготовление рекламной полиграфической продукции является ответственной и довольно трудоемкой задачей. Эффективность рекламной кампании в значительной степени зависит от продуманного и сбалансированного образа рекламного продукта, суть которого - донести до потенциального потребителя информацию о товарах или услугах предоставляемых Вашим предприятием, и таким образом увеличить объемы продаж или стабилизировать свое положение на рынке услуг. Как создавать "работающее" рекламное объявление? Как сделать оригинальный и броский рекламный продукт, способный повысить объемы продаж или поднять престиж Вашей фирмы? Эти и многие другие вопросы требуют от рекламодателя принятия тщательно сбалансированных и взвешенных решений. Структурам малого и среднего бизнеса, не имеющим в своем штате дизайнерских групп, целесообразно поручить выполнение всего комплекса работ рекламному агенту, имеющему соответствующие возможности. Профессиональный исполнитель, разрабатывающий оригинал-макет рекламоносителя, используя богатый опыт реализации широкого спектра разнообразных задач сможет учесть многие особенности и "тонкие моменты" присущие тому или иному виду размещаемой рекламной информации. Оперативность и творческий подход в решении конкретной задачи помогут квалифицированному и опытному дизайнеру создать для Вас наиболее приемлемый вариант оригинал-макета, что позволит Вам в полной мере реализовать задуманный проект. Не пользуйтесь услугами "ремесленников" от дизайна, кажущаяся дешевизна этих услуг обернется в конечном итоге крайне низкой эффективностью всей рекламной кампании.
При выполнении заказа на производстве, квалифицированный персонал обеспечит тщательный контроль соблюдения технологических требований и условий для получения высокого качества исполнения полиграфической продукции отвечающей всем требованиям предъявляемым к готовым для размещения рекламоносителям.
Требования к оригинал-макету.
Общие требования к оригинал-макету, предоставляемому Заказчиком, должны соответствовать требованиям "Закона о рекламе РФ" и "Защиты прав потребителей". Оригинал-макет должен содержать номер лицензии и наименование органа, выдавшего эту лицензию, если рекламируемая деятельность подлежит лицензированию, а также должна содержать пометку "Товар (услуга) сертифицирован", если рекламируемый товар (услуга) подлежат обязательной сертификации. Текстовые блоки не должны содержать фраз в превосходной форме (самый лучший, самый большой, и т.п.) без документального подтверждения данного факта соответствующими документами или ссылками на соответствующие документы и публикации. Недопустимо использование противоречащих общепринятой этике и оскорбляющих человеческое достоинство материалов.
Верстка оригинал-макета должна быть выполнена в программе QuarkXpress для Macintosh или РС. Оригинал-макет должен быть распечатан на бумаге формата А4 в цветном варианте в двух экземплярах. Все шрифты, используемые в публикации, должны присутствовать на носителе (PostScript Font и Font Suitcase). Эмблемы, торговые и фирменные знаки, а также логотипы должны представлять из себя векторные файлы, созданные в программах Adobe Illustrator, Free Hand формата EPS. Файлы, содержащие графическое изображение формата TIFF, EPS и т.п., должны быть переведены в CMYK. Обрезной формат рекламной публикации должен соответствовать унифицированным размерам стикеров предназначенным для размещения в вагонах Московского метрополитена с добавлением по 5 мм с каждой стороны для чистовой подрезки готовой продукции.
- для стикеров 60х40 см запечатываемое поле составляет 610 х 410 мм, обрезной формат - 600 х 400 мм.
- для стикеров 30х40 см запечатываемое поле составляет 310 х 410 мм, обрезной формат - 300 х 400 мм.
- для стикеров 48х12 см запечатываемое поле составляет 490 х 130 мм, обрезной формат - 480 х 120 мм.
- для стикеров 35х15 см запечатываемое поле составляет 360 х 160 мм, обрезной формат - 350 х 150 мм.
Файл должен быть сверстан в масштабе 1:1. Растровые изображения должны иметь разрешение 250-300 dpi, позволяющее выполнять полноцветную офсетную печать с линиатурой 150-175 lpi, соответствующей стандартам печати высококачественной рекламной продукции.
Носители информации содержащие все компоненты рекламной публикации могут иметь следующие типы: ZIP Disk 100 Mb; CD, CD-R, CD-RW диски; флоппи дискеты 3,5 дюйма 1,44 Mb. Возможен прием информации Заказчика и с других внешних устройств оборудованных интерфейсами SCSI, LPT или USB.
Технические требования к готовой продукции.
Используемые материалы обязательно должны иметь маркировку фирмы-изготовителя виниловых и полиэтиленовых пленок: JAC (серии SERILUX NONPERM A2(A5), ECOPLUS NONPERM C6, SERIE REAL) INTERCOAT, ORACAL (серии 620 и 1620), FASCAL, RAFLATAC, MACTAC, Все пленки должны иметь легкосъемную клеевую основу, не оставляющую следов клея на поверхности после съема рекламной продукции (маркировка NON PERMANENT или REMOVABLE). Не допускается применение хрупких, ломких пленок. Основа рекламоносителя (подложка) должна быть цельной и не иметь надсечек на поверхности. Рекламное изображение не должно иметь видимых дефектов, и быть устойчивым к многократной сухой и влажной протирке. Готовая продукция должна быть упакована в пачки по 200 шт. с контрольной прокладкой 100 шт.
Размещение и обслуживание.
Размещение изготовленной рекламной продукции выполняется персоналом технического отдела в течении 5-7 рабочих дней с регистрацией номеров вагонов и места расклейки. После завершения размещения стикеров в вагонах, эти данные передаются представителю рекламодателя.
Техническое обслуживание включает в себя регламентные работы по осуществлению контроля за состоянием рекламной продукции, регулярной влажной и сухой уборке. В случае обнаружения поврежденных или утраченных рекламоносителей выполняется их замена из запаса предназначенного для технического обслуживания. Рекламная продукция считается испорченной, т.е. подлежащей замене, в случае наличия повреждений искажающих ее содержание или нарушающие ее внешний вид по сравнению с оригинальным образцом.
Для успешного проведение рекламной кампании необходимо изготовить не менее тройного тиража стикеров от общего количества арендуемых рекламных мест, для создания запаса на техническое обслуживание. Избыточное количество стикеров необходимо для замены поврежденных и утраченных в процессе проведения рекламной кампании. Стикеры размещаемые в вагонах подвержены повреждению рекламного изображения, поэтому недостающее количество стикеров приведет к отсутствию рекламоносителей на оплаченных рекламных местах к концу рекламной кампании.
На основе многолетнего опыта проведения рекламных кампаний в вагонах метро приняты стандартные размеры тиражей стикеров в зависимости от срока аренды и выбранного пакета рекламных мест с учётом запаса на техническое обслуживание:
- аренда три месяца - 3-х кратный тираж стикеров,
- аренда два месяца - 2,5 кратный тираж стикеров,
- аренда один месяц - 2-х кратный тираж стикеров,
Бронируйте места заранее.
Общее время необходимое от момента начала выполнения дизайнерской разработки до получения акта о начале проведения рекламной кампании 4-5 календарных недель. Не затягивайте дату принятия решения о начале проведении своей рекламной кампании.
